В четверг EISA инициировал тендер, в рамках которого ищет партнёра на два года, который будет заниматься маркетингом программы Work in Estonia как в Эстонии, так и в целевых странах. Программа Work in Estonia предназначена для привлечения талантов на работу в Эстонию и продвижения страны как международного направления для специалистов в области технологий.
Стоимость рамочного договора на два года, согласно условиям тендера, составляет ориентировочно 900 000 евро.
«С помощью тендера мы планируем в первую очередь мероприятия с фокусом на цифровой маркетинг, чтобы поддерживать образ Эстонии как привлекательного карьерного направления для иностранных специалистов и способствовать их отклику на предложения о работе в отраслях, требующих высокой квалификации», – сказала руководитель программы Work in Estonia Кристи Вескус в интервью ERR.
Маркетинговая услуга предназначена для продвижения работы в Эстонии в таких странах, как Бразилия, Великобритания, США, Мексика, Испания, Португалия, Франция, Нидерланды, Германия, Финляндия и Швеция.
«Выбор целевых стран определяется готовностью и интересом квалифицированных специалистов искать карьерные возможности за пределами своей страны, а также культурной совместимостью и тем, из каких стран компании уже успешно привлекали и привлекают таланты», – пояснила Вескус.
Она добавила, что в центре внимания – высококвалифицированные специалисты в области ИКТ и инженерии, где высокий спрос на рабочую силу, а местные кадры не покрывают потребности рынка труда.
По ее словам, эффективность кампании сначала будет оцениваться в соответствии с периодом, указанным на сайте, а в долгосрочной перспективе – по количеству людей, подавших заявки на ту или иную вакансию.
«В среднем специалист подаёт заявку на 1,2-1,3 вакансии, то есть один талант потенциально доступен более чем для одной компании. В рамках кампаний мы можем говорить о результативности 1,5-1,7. Это результат, к которому стремятся все страны мира, конкурирующие за таланты», – отметила Вескус.
Портал Work in Estonia был открыт EAS в апреле 2015 года, сначала он был сосредоточен на привлечении в Эстонию ИТ-специалистов из Финляндии, целевой группой были сотрудники, сокращенные из Nokia. Эта инициатива не имела успеха, так как уровень зарплат в Эстонии для них не был конкурентоспособным.
В начале 2017 года тогдашний министр предпринимательства Урве Пало заявила, что проект Work in Estonia не достиг целей и не оправдал себя и усомнилась в необходимости его продолжения. В том же году министерство пришло к выводу, что программа необходима, и в последующие годы поставило целью привлечение 2000 ИТ-специалистов из-за пределов Европейского союза.
Поскольку набором сотрудников занимаются сами компании, трудно оценить, сколько людей приехало на работу в Эстонию через программу. По данным EISA, с 2023 года до середины июня текущего года в результате деятельности Work in Estonia в Эстонию на работу прибыло более 1000 иностранных специалистов.